交大《广告学A》本科

报名院校：交大《广告学A》本科院校属性：四川省高校上海学习中心

第一年学费：6,000 第二年学费：6,000

考试报名费：120 已关注：1203人

咨询电话：021-63301563 QQ咨询：

立即报名

在线咨询

课程介绍发布日期：2019年1月30日

课程任务、目的和主要内容：

本课程较全面介绍现代管理学的基本特点、分类和常见类型等，是一门揭示如何进行成功广告的一般规律性及其方法与技巧的学科。它不仅要涉及经济问题，同时又要涉及社会和政治问题；广告中有大量美学和艺术问题，同时还涉及心理学、传播学的问题等。现代广告学在这些学科的研究成果基础上，进一步研究和探索广告的发展规律。通过本课程的学习，使学生能较系统地掌握现代广告的基础知识，了解广告的现状和发展趋势，具备广告传播及营销技能，并为学生在工商管理专业方向上的进一步深造奠定基础。现代广告学关注的是广告与人、广告与商业繁荣、广告与文化缔构、广告与文明进步的关系问题。其研究的命题涉及社会发展中人类所关心的所有命题。首先，广告产生于人类的生存与生产活动，并不断服务于人类的生活与生产；其次，广告伴随着人类传播技术的进步而进步，并在不同时期的媒体变革中，发挥着越来越巨大的作用；其三，广告的发展，离不开人类的政治、经济、文化大环境，同样也离不开广告自身发展的地理环境、行业环境，对广告环境的研究，是科学认识广告运动轨迹与发展规律的出发点；其四，广告的地位和作用在不同的历史时期均有不同的显现，在现代社会则是社会文明进步的晴雨表，衡量着社会繁荣的程度及人民生活的真实水平，广告在现代社会中发挥着巨大的政治功能、经济功能和文化功能。广告学在长期的发展过程中，逐渐形成较为完整的理论体系并衍生出许多分支学科，这些分支学科主要包括理论广告学、历史广告学和应用广告学。

课程内容和基本要求：

章标题	学习内容	重点与难点	目的与要求
第一章现代广告学的研究对象	广告的定义及基本特点；现代广告的分类；现代广告的作用点；影响现代广告发展的因素。	重点：现代广告的定义及基本特点。难点：现代广告的相关名词定义；影响现代广告发展的因素有哪些？	通过本章的学习，必需掌握现代广告的定义、主要体系划分和特点，理解各种广告分类方法和不同的专业分类结果。对广告的组成有一定的初步认识，对基本专业名词有一定的了解。
第二章广告发展史概要	中国广告简史；国外广告的发展。	重点：中国广告简史具有哪些要点。难点：国外广告发展的里程进行划分。	通过本章的学习，必需明确中国广告发展的里程。了解国外广告里程有哪些基本阶段划分。
第三章广告的宏观管理	广告宏观管理的概念与方法；现代广告宏观管理的作用；广告的法律管理；消费者组织对广告的管理。	重点：广告宏观管理的概念和方法有哪些？现代广告宏观管理具有哪些作用。难点：如何利用消费者组织对广告展开有效管理。	通过本章的学习，必需明确现代广告宏观管理的作用；特别应理解有哪些法律对其进行约束；消费者组织对广告管理进行运作具有哪些规律。了解现代广告宏观管理组合的原则和方法。
第四章广告发挥功效的原理探讨	广告表现与广告功效的发挥；信息构成与广告功效的发挥；媒体传播与广告功效的发挥；现代广告所面临的挑战。	重点：广告表现与广告功效的发挥；信息构成内容有哪些？现代广告面临哪些挑战？如何解决这些挑战。难点：现代广告应该具备哪些信息？广告功效的发挥应该突出哪些优势。	通过本章的学习，必需明确桥梁中桥面系的基本组成内容。掌握桥面铺装和伸缩缝的作用和要求。了解主要的桥面铺装分类和伸缩装置分类。
第五章广告主题与市场分析	广告主题理论与实践的发展；确定广告主题的目的及意义；商品差异与广告主题确定；企业形象、品牌形象与广告主题确定。	重点：广告主题理论与实践的发展里程如何？如何确定广告主题的目的；商品差异与广告主题如何确定。难点：企业形象、品牌形象与广告主题如何确定。	本章是整个课程体系的重点内容。通过本章的学习，必需企业形象和广告主题进行掌握。
第六章品牌定位的思想和方法	定位理论的基本内容；成为领导者品牌；品牌定位的法则及相关问题；广告主题的综合分析。	重点：定位理论具有哪些基本内容；如何成为领导者品牌。难点：品牌定位具有哪些法则；相关问题有哪些？	通过本章的学习，需要掌握广告主题的确定；了解定位理论的基本内容有哪些。
第七章广告艺术与广告创意	现代广告艺术概论；广告创意的界定；广告创作中的几个基本问题；构成理论在广告中的运用；广告艺术创作（创意）。	重点：现代广告艺术具有哪些特征；如何对广告创意进行界定；广告创作中存在哪些基本问题。难点：构成理论在广告中有哪些特点；如何有效地进行广告艺术创作。	通过本章的学习，需要掌握现代广告创作中的一些基本问题；对构成理论在广告中的运用进行认识；对广告创意有初步了解。
第八章广告表现	广告表现的基本原理；广告表现的内容构成与表现手法；不同传播媒介的广告表现；不同商品的广告表现；成功广告表现特征。	重点：不同类型的广告表现具有哪些基本原理、不同传播媒介的广告表现有哪些差异、不同商品的广告表现有哪些。难点：成功广告表现特征是什么。	通过本章的学习，需要掌握广告表现的内容构成有哪些特点；对不同商品的广告表现有哪些共同特征。
第九章 CIS、视觉识别与广告	CIS概述；企业CIS的实施步骤；导入CIS应注意的问题；视觉识别设计。	重点：企业实施CIS有哪些步骤；导入CIS应该注意哪些问题。难点：如何对视觉识别系统进行识别研究。	通过本章的学习，需要掌握企业实施CIS实施步骤和要点。对企业实施CIS要点有一定的认识。
第十章广告媒体研究	广告媒体概述；广告媒体研究的内容及方法；传统四大媒体、户外媒体及新媒体；媒体策略。	重点：不同广告媒体研究的内容是哪些？传统媒体及新媒体之间有哪些区别与联系。难点：不同类型的广告媒体应该采取哪些相应的策略。	通过本章的学习，需要掌握主要广告媒体发布的要点，对传统媒体尤其是新媒体的实施要点有一定的认识。
第十一章广告公司的经营管理	广告公司的发展；现代广告公司的经营；广告人才培养。	重点：现代广告公司经营的特点；如何培养广告人才。难点：广告公司发展的历史；在制定广告公司经营的过程中会实施哪些步骤；培养广告专门人才的难点在哪里。	通过本章的学习，需要掌握现代广告公司经营的要点，对培养广告人才的过程中要有一定的认识。
第十二章广告目标与广告计划	广告目标；广告计划。	重点：广告的目标是什么、如何实施广告计划。难点：如何有的放矢制定恰当的广告目标；有效地对广告计划进行实施。	通过本章的学习，需要掌握广告的目标具有哪些特点和实施要点。对所有广告计划的分类和设计要点有一定的认识。
第十三章现代广告调查	现代广告调查的必要性和特点；现代广告调查的内容；现代广告调查的程序；抽样与调查方法。	重点：现代广告调查的必要性和特点、各种类型的广告调查的区别与联系；现代广告调查的程序。难点：抽样与调查方法如何实施。	通过本章的学习，需要掌握广告调查的主要方法。对现代广告调查进行分类，在此基础上进行调查等。
第十四章广告效果测定	广告效果概述；测定广告效果；电视广告效果测量。	重点：不同广告效果的评估特点、不同类型的广告效果的区别与联系。难点：对电视广告效果进行测量。	通过本章的学习，需要掌握广告效果的特点和广告效果测度的量表。对电视广告效果测量方法进行认识。
第十五章国际广告	国际广告概述；国际广告调查的内容；国际广告的策划与实施。	重点：国际广告的内涵、如何对国际广告进行调查。难点：如何对国际广告进行策划；在实施过程中会有哪些难点。	通过本章的学习，需要掌握国际广告的受众特点和构造要点。对国际广告分类和设计要点有一定的认识。
第十六章国际互联网广告探讨	国际互联网广告的目前状况与发展趋势；国际互联网作为广告媒体的优势；国际互联网作为广告媒体的局限性和问题；我国国际互联网广告现状。	重点：国际互联网的发展历史回顾、互联网广告与普通广告的区别与联系；我国国际互联网广告设计的主要方法。难点：国际互联网作为广告媒体的局限性；我国国际互联网广告现在。	通过本章的学习，需要掌握国际互联网广告的主要缺点和优点。